"Łódź zwana pożądaniem" to lokalna firma turystyczna prowadzona przez Patryka Robachę, znawcę Starego Miasta, Bałut i szeroko pojętej tematyki łódzkich Żydów.
Misją "Łodzi zwanej pożądaniem" jest propagowanie walorów turystycznych miasta, jej historii i tradycji zarówno wśród mieszkańców jak i turystów. Głównym obszarem działania firmy są Bałuty i Stare Miasto, ale wycieczki tematyczne oprowadzane są także po całej Łodzi. "Łódź zwana pożądaniem współpracuje z organizacjami publicznymi, instytucjami miejskimi, radami osiedli i gminą żydowską w Łodzi. Umożliwia zwiedzanie indywidualne, grupowe jak i według własnego harmonogramu spotkań. Wydarzenia organizowane przez "Łódź zwaną pożądaniem" gromadzą liczne grono zainteresowanych.
