IMTM 2020 były 26. edycją największej imprezy targowej w basenie Morza Śródziemnego. Jest to miejsce spotkań międzynarodowej branży turystycznej, na którym Łódź miała możliwość zaprezentowania swojej oferty produktowej przed touroperatorami, dziennikarzami i bloggerami turystycznymi, podróżnikami oraz mieszkańcami Izraela. Oferta Łodzi spotkała się z ogromnym zainteresowaniem ze strony wszystkich grup docelowych. Co warte podkreślenia, zainteresowanie miastem jest również związane z sentymentem, jaki nazwa "Łódź" wywołuje wśród mieszkańców i przedsiębiorców turystycznych działających na rynku izraelskim.
W czasie targów Łódź zaprezentowała ofertę nawiązującą nie tylko do dziedzictwa żydowskiego (<link 3494>Manufaktura</link>, <link 3885>Pałac Poznańskich</link>, <link 3957>Stacja Radegast</link>, <link 4210>Cmentarz Żydowski</link>, <link 4209>Centrum Dialogu im. M. Edelmana</link>, <link 3500>teren dawnego Litzmannstadt Ghetto</link>) ale również była to okazja to wszechstronnej promocji innych grup produktów turystycznych. Wśród nich niezmiennie wysokim zainteresowaniem, szczególnie wśród młodszej wiekowo części mieszkańców Izraela, cieszy się <link 3478>turystyka zakupowa na terenie Łodzi</link>. Marka turystyczna Łodzi jest bardzo dobrze rozpoznawalna w Izraelu. Wynika to z ogromnego sentymentu mieszkańców Izraela do Łodzi, ale również funkcjonowania Związku Byłych Łodzian w Izraelu, którego siedziba mieści się w Tel Avivie. Warto podkreślić, że na terenie Tel Avivu - Jafy można znaleźć ulicę o nazwie Kehilat Lodz upamiętniającą łódzką Gminę Żydowską czy dawną fabrykę włókienniczą Lodzia House (Nahmani Street 43). W Tel Avivie swoją ulicę ma również Ludwik Zamenhof. Jest też Pawilon Sztuki Współczesnej im. Heleny Rubinstein.
Stoisko Łodzi było częścią Polskiego Stoiska Narodowego organizowanego przez Polską Organizację Turystyczną. W 2018 roku Izraelczycy odbyli 8,5 mln zagranicznych podróży zagranicznych, podczas których wydali średnio 240 USD na osobę dziennie. Jest to zatem rynek o ogromnym potencjale, na którym Łódź ma szansę zafunkcjonować jeszcze szerzej niż dotychczas.
Aktywności promujące Łódź na targach IMTM 2020 prowadziła Łódzka Organizacja Turystyczna. W czasie wydarzenia odbyliśmy 20 spotkań z przedstawicielami branży i mediów oraz gościliśmy dziesiątki, o ile nie setki osób na stoisku.