Promocja Łodzi na rynku izraelskim

International Mediterranean Tourism Market (IMTM) to najważniejsze wydarzenie targowe w basenie Morza Śródziemnego oraz w samym Izraelu. W dniach 11 - 12 lutego w nadmorskiej metropolii Tel Aviv - Jafa odbyła się kolejna edycja wydarzenia, na którym również obecna była Łódź.

 -  H. Koper
Targi IMTM 2020 w Tel Avive , H. Koper

IMTM 2020 były 26. edycją największej imprezy targowej w basenie Morza Śródziemnego. Jest to miejsce spotkań międzynarodowej branży turystycznej, na którym Łódź miała możliwość zaprezentowania swojej oferty produktowej przed touroperatorami, dziennikarzami i bloggerami turystycznymi, podróżnikami oraz mieszkańcami Izraela. Oferta Łodzi spotkała się z ogromnym zainteresowaniem ze strony wszystkich grup docelowych. Co warte podkreślenia, zainteresowanie miastem jest również związane z sentymentem, jaki nazwa "Łódź" wywołuje wśród mieszkańców i przedsiębiorców turystycznych działających na rynku izraelskim.

W czasie targów Łódź zaprezentowała ofertę nawiązującą nie tylko do dziedzictwa żydowskiego (Manufaktura, Pałac Poznańskich, Stacja Radegast, Cmentarz Żydowski, Centrum Dialogu im. M. Edelmana, teren dawnego Litzmannstadt Ghetto) ale również była to okazja to wszechstronnej promocji innych grup produktów turystycznych. Wśród nich niezmiennie wysokim zainteresowaniem, szczególnie wśród młodszej wiekowo części mieszkańców Izraela, cieszy się turystyka zakupowa na terenie Łodzi. Marka turystyczna Łodzi jest bardzo dobrze rozpoznawalna w Izraelu. Wynika to z ogromnego sentymentu mieszkańców Izraela do Łodzi, ale również funkcjonowania Związku Byłych Łodzian w Izraelu, którego siedziba mieści się w Tel Avivie. Warto podkreślić, że na terenie Tel Avivu - Jafy można znaleźć ulicę o nazwie Kehilat Lodz upamiętniającą łódzką Gminę Żydowską czy dawną fabrykę włókienniczą Lodzia House (Nahmani Street 43). W Tel Avivie swoją ulicę ma również Ludwik Zamenhof. Jest też Pawilon Sztuki Współczesnej im. Heleny Rubinstein.

Stoisko Łodzi było częścią Polskiego Stoiska Narodowego organizowanego przez Polską Organizację Turystyczną. W 2018 roku Izraelczycy odbyli 8,5 mln zagranicznych podróży zagranicznych, podczas których wydali średnio 240 USD na osobę dziennie. Jest to zatem rynek o ogromnym potencjale, na którym Łódź ma szansę zafunkcjonować jeszcze szerzej niż dotychczas.

Aktywności promujące Łódź na targach IMTM 2020 prowadziła Łódzka Organizacja Turystyczna. W czasie wydarzenia odbyliśmy 20 spotkań z przedstawicielami branży i mediów oraz gościliśmy dziesiątki, o ile nie setki osób na stoisku.