Kampania outdoorowa w londyńskim metrze
ZOPOT w Londynie zakończył dwutygodniową kampanię reklamową promującą Łódź i jej walory turystyczne, trwającą do 2 listopada 2025 roku. Plakaty przedstawiające miasto pojawiły się na ponad stu stacjach londyńskiego metra, w tym na jednych z najbardziej uczęszczanych: Westminster, Baker Street, Embankment, Green Park, London Bridge, Notting Hill Gate oraz Waterloo. Według szacunków przekaz kampanii zobaczyło ponad 4 miliony osób.
Łódź w magazynie Low Season Traveller
Miasto zostało zaprezentowane również na okładce najnowszego wydania brytyjskiego magazynu Low Season Traveller (numer na październik–grudzień 2025), prezentującego kierunki warte odwiedzenia poza wysokim sezonem turystycznym. Reklama Łodzi ukazała się także na portalu internetowym czasopisma. Materiał został przygotowany na podstawie podróży studyjnej redaktora naczelnego Geda Browna, zorganizowanej przez Łódzką Organizację Turystyczną, i stanowi część szerszej współpracy pomiędzy ZOPOT Londyn a zespołem ŁOT oraz Low Season Magazine.
Wyniki kampanii online realizowanej przez Expedia Group
Na uwagę zasługują również efekty kampanii online prowadzonej w 2025 roku przez Expedia Group dla ZOPOT Londyn, obejmującej promocję Łodzi, Gdańska i Warszawy. Miesięczna kampania skierowana do odbiorców w Wielkiej Brytanii zachęcała do wyboru jednego z trzech polskich miast jako celu krótkiego wypadu. Dzięki działaniom reklamowym odnotowano wzrost rezerwacji, w szczególności biletów lotniczych.
Obecność Łodzi na targach World Travel Market
6 listopada 2025 roku zakończyły się jedne z najważniejszych targów turystycznych na świecie – World Travel Market w Londynie. Na Polskim Stoisku Narodowym tradycyjnie prezentowane są oferty polskich miast, regionów, hoteli oraz biur podróży. W wydarzeniu uczestniczyli również przedstawiciele Łódzkiej Organizacji Turystycznej, nawiązując nowe kontakty biznesowe z biurami podróży z Wielkiej Brytanii oraz przedstawicielami mediów i blogerami zainteresowanymi przygotowaniem materiałów o mieście.
Współpraca, która przynosi efekty
Aktywna współpraca pomiędzy Zagranicznym Ośrodkiem Polskiej Organizacji Turystycznej w Londynie a miastami i regionami w Polsce odgrywa kluczową rolę w rozwoju turystyki przyjazdowej. Dzięki zaangażowaniu obu stron możliwe jest realizowanie ambitnych projektów marketingowych, wzmacniających wizerunek Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie. Szczególnie istotne są realne efekty działań, czego przykładem jest Łódź, która konsekwentnie buduje swoją pozycję na rynku brytyjskim. To miasto, które niezmiennie zachwyca media i turystów poszukujących nowych miejsc na europejskiej mapie – podkreśla Dorota Wojciechowska, dyrektor ZOPOT w Londynie.
Rosnące zainteresowanie turystów z Wielkiej Brytanii
Według danych Łódzkiej Organizacji Turystycznej liczba odwiedzających z Wielkiej Brytanii w latach 2023 i 2024 przekraczała 100 tysięcy rocznie. Do końca września 2025 roku zanotowano ponad 65 tysięcy turystów brytyjskich, co potwierdza utrzymujące się zainteresowanie kierunkiem. Kluczową rolę odgrywają bezpośrednie połączenia lotnicze – Port Lotniczy Łódź im. Władysława Reymonta oferuje rejsy z Londynu Stansted (codziennie) oraz z Birmingham (dwa razy w tygodniu).
Kontynuacja działań w 2026 roku
ZOPOT Londyn oraz Łódzka Organizacja Turystyczna zapowiadają kontynuację współpracy w 2026 roku. Dotychczasowe inicjatywy dowodzą, że konsekwentna promocja miasta w różnych kanałach – zarówno online, jak i offline, poprzez działania wizerunkowe, kampanie reklamowe, podróże prasowe oraz obecność na wydarzeniach branżowych – przynosi wymierne rezultaty. Wspólne działania stanowią przykład efektywnej współpracy pomiędzy lokalnymi organizacjami turystycznymi a Zagranicznymi Ośrodkami Polskiej Organizacji Turystycznej, pokazując, że skoordynowane wysiłki pozwalają osiągnąć znacznie więcej.
